Hur du optimerar dina Google Shopping-kampanjer 2024
Under de senaste åren har e-handeln växt i enastående omfattning och förväntas nå en total försäljning på 7,4 biljoner dollar fram till 2025. Denna enorma tillväxt motsvarar omkring 74 biljoner svenska kronor och markerar en betydande förändring inom global handel.
Vad är Google Shopping kampanjer?
Google Shopping-kampanjer är välkända annonser på internet. De innehåller detaljerad produktinformation som bilder, priser och butiksnamn. Genom att matcha säljarens produktdata med sökningar visas dessa annonser för relevanta kunder. Det är ett kraftfullt sätt att nå potentiella köpare med exakt det de letar efter
Välj en CSS (Produktjämförelsetjänst): En Nyckelkomponent
Innan vi dyker in i detaljerna av hur du kan optimera din ROAS på Google Shopping-annonser, låt oss prata om val av produktjämförelsetjänst (CSS). Dessa tjänster agerar som dina partners i din e-handelsresa. Att välja en CSS-aktör, som Acsser, kan vara avgörande för att nå framgång. Dessa CSS-aktörer ger dig fördelar som lägre CPC och ökar exponeringen för dina produkter. Genom att samarbeta med en CSS-aktör som Acsser, som har en bevisad historia av att leverera resultat, ökar du chanserna att maximera din ROAS genom Google Shopping-annonser.
5 Fördelar med Google Shopping-annonser
-
Riktad Trafik: Google Shopping-annonser är optimerade för att nå personer som aktivt söker efter produkter du erbjuder. Denna inriktning ökar sannolikheten för konvertering då användarna redan har köpavsikt.
-
Bredd i Närvaro: En enda sökning kan generera flera av dina annonser, vilket ökar din synlighet och exponering. Detta kan leda till en ökad konverteringsgrad genom att nå en bredare publik.
-
Ökad ROAS: Google Shopping-annonser har visat sig ge bättre avkastning än vanliga sökannonser. Genom att optimera dessa kampanjer kan du inte bara höja ROAS utan även sänka dina CPC, vilket ökar annonseffektiviteten.
-
Enkel Hantering: Genom att använda produktdataflöden istället för enbart nyckelord, blir hanteringen och optimeringen av Google Shopping-annonser betydligt enklare och mer precisa.
-
Djupgående Insikter: Google Shopping-annonser erbjuder omfattande data och rapporteringsverktyg. Genom att analysera klickfrekvenser, produktvisningar och andra mätvärden kan du identifiera tillväxtmöjligheter och få en inblick i hur dina produkter presterar jämfört med konkurrenter.
Ett Strategiskt Steg: Acsser CSS för Kostnadsbesparingar och Bättre Avkastning
Här kommer ett strategiskt steg som kan ta dina Google Shopping-kampanjer till nästa nivå: övergången till Acsser:s CSS. Med denna övergång kan du potentiellt sänka dina kostnader per klick med upp till 20% och med största sannolikhet få en bättre ROAS.
Hur skapar du en lönsam Google Shopping kampanj?
För att skapa en framgångsrik Google Shopping-kampanj krävs noggrannhet och strategi. Här är några viktiga steg att ta för att säkerställa en lönsam kampanj:
- Produktbilder och Listor
Kärnan i en effektiv kampanj är högkvalitativa produktbilder och beskrivningar. När du laddar upp produktflöden måste du följa Google's riktlinjer. Produkten, på bilden, bör vara i centrum och ta upp 75-90% av utrymmet. Undvik ramar, vattenstämplar och överdrivna logotyper. En vit bakgrund är idealisk för att framhäva produkten. - Uppfyll Kraven för Shopping-annonser
För att undvika problem måste din butik följa Googles krav och policys för Shopping annonser. Dessa riktlinjer finns i Policyer för Shopping-annonser och bör granskas noggrant innan du inleder kampanjerna. - Skapa Google Merchant Center-konto
Att skapa ett Google Merchant Center-konto är ett grundläggande steg. Detta konto hjälper till att strukturera och optimera produktflöden. Det utgör en central del av kampanjhanteringen och ger en bra grund för att organisera dina annonser online. - Produktflöden
Att förstå och anpassa produktflöden är avgörande för kampanjens framgång. Google Shopping Feed har specifika parametrar som måste uppfyllas. Genom att använda e-handelsplattformens flöde kan du hoppa över produkter som inte uppfyller dessa krav. Att noggrant optimera flödet kan leda till önskade resultat och undvika att förlora målinriktade klick.
Genom att följa dessa steg och investera tid i att skapa kvalitativa produktlistor och optimera produktflöden kan du bygga en lönsam Google Shopping-kampanj. Det är viktigt att vara medveten om riktlinjer och krav samt att använda alla verktyg till ditt förfogande för att maximera kampanjens effektivitet och nå dina affärsmål.
Koppla ditt Google Merchant Center-konto till Google Ads
För att få tillgång till produktflöden för Google Shopping-kampanjer måste du koppla ditt Google Ads-konto till Merchant Center-kontot. Detta kan du göra genom att klicka på "Merchant Toolbox" och navigera till "Länkade konton".
Därefter går du till fliken "Google Ads" och kopplar sedan ditt Google Ads-konto.
Inställningar för Google Shopping-kampanj
Försäljningsland: Innan du skapar din Google Shopping-kampanj måste du definiera de länder där dina produkter kommer att säljas och levereras. Tänk på att detta val inte kan ändras efter att kampanjen har skapats.
Inventeringsfilter: Att inkludera alla produkter i din kampanj är inte alltid den bästa strategin. Genom att använda inventeringsfiltret kan du optimera din budget genom att välja de mest relevanta produkterna. Detta gör att Google kan matcha dina produkter med specifika sökningar och ökar chanserna för konvertering.
Budgivning: Vid kampanjens skapande kan du välja budgivningstyp. Manuell CPC ger dig kontroll över max CPC, medan den automatiserade Smart budgivningen inkluderar alternativ som "maximera klick", "mål-CPA" och "mål-ROAS", som optimerar för olika mål.
Daglig budget: Du kan ange hur mycket du vill spendera per dag på kampanjen. Detta hjälper dig att hålla kostnaderna i schack och förhindrar att annonserna visas när den dagliga budgeten är förbrukad. Du kan justera detta senare när du har en bättre uppfattning om kampanjens prestanda.
Kampanjprioritet: Att välja rätt kampanjprioritet är viktigt för att undvika överlappning och säkerställa att dina kampanjer når rätt målgrupper. Du kan välja mellan låg, medium och hög prioritet beroende på dina mål.
Nätverk och enheter: Google Shopping-annonser når olika nätverk och enheter, inklusive sökpartners, Google Discovery, YouTube och Google Display-nätverket. Du kan anpassa denna placering för att nå specifika målgrupper.
När du har konfigurerat dessa inställningar är dina Google Shopping-annonser redo att bli aktiva. Det är dags att ta steget och börja sälja online, med möjligheten att nå ut till en bredare och mer engagerad publik.
Hur optimerar du Google Shopping-kampanjer?
Optimera Produktbilder: Produktbilderna spelar en stor roll i att attrahera uppmärksamhet. Skapa inspirerande bilder som visar produkten i användning. En bild som demonstrerar användning kan öka klickfrekvensen avsevärt.
Inkludera Produktrecensioner och Betyg: Produktrecensioner och betyg ger ökad trovärdighet. Potentiella kunder uppskattar att se andras åsikter om produkten och det kan öka konverteringsfrekvensen.
Implementera Negativa Nyckelord: Förhindra budgetslöseri genom att använda negativa nyckelord. Detta garanterar att dina annonser inte visas på irrelevanta sökningar.
Anpassa Bud Efter Enhetsprestanda: Följ resultatet från olika enheter och justera buden därefter. Det hjälper dig att utnyttja den mest effektiva enheten.
Geografisk Optimering: Rikta in dina produkter geografiskt för att undvika onödiga utgifter för målgrupper utanför din räckvidd.
Öka Bud För Högpresterande Produkter: Identifiera produkter som presterar väl och öka buden för dem. Detta kan förbättra deras synlighet och försäljning.
När du överväger att optimera dina Google Shopping-kampanjer, kan en CSS-aktör vara aktuellt. Genom att samarbeta med en CSS-aktör kan du dra fördel av upp till 20% lägre CPC-kostnader.
Skapa en Remarketing Strategi:
Dynamisk Remarketing: Genom att implementera dynamisk remarketing kan du skapa riktade annonser för tidigare webbplatsbesökare. Annonserna anpassas efter de webbplatser de besöker, vilket skapar en personlig upplevelse. Dynamisk remarketing utnyttjar data från ditt Merchant Center-flöde för att skapa anpassade annonser som är relevanta för varje individ.
Remarketing-listor för Sök-/Shopping-annonser (RLSA): Använd Remarketing-listor för Sök-/Shopping-annonser (RLSA) för en mer specifik strategi. Istället för att skapa helt nya kampanjer kan du enkelt använda målgrupper som du byggt genom Google Analytics eller Ads. När tidigare besökare återvänder till din webbplats kan du visa annonser baserat på de produkter de redan har visat intresse för. Detta ökar sannolikheten att de konverterar eftersom de ser relevanta produkter.
