Google CSS: Historien bakom och hur ehandlare tjänar på att byta CSS partner

Sökmotorjätten Google spelar idag en avgörande roll för ehandelsbolag. Googles marknadsföringsalternativ via sök, shopping och Youtube utgör kraftfulla verktyg för företag att nå kunder när kunderna redan söker efter det företagen säljer.

Vi på Acsser är Google CSS Partners och vill därför i denna artikel djupdyka i historien bakom CSS programmet. Varför finns det och vilka anledningar det finns för ehandelsbolag att byta CSS leverantör?

Vad är Google CSS?

CSS, som står för Comparison Shopping Services, är prisjämförelsesidor för produkter. Grunden till plattformarna är att tillhandahålla funktioner som gör det möjligt för kunder att jämföra produkter från flera e-handlare för att hitta det alternativ som passar kunden bäst. Kopplat till Google marknadsföring är plattformarna däremot en nödvändigt verktyg för att att marknadsföra sina produkter och nå potentiella kunder genom Google Shopping.

Enkelt förklarat så:
1. Google söker igenom ehandlares produkter via Merchant Center och bestämmer vilka produkter som ska visas vid varje sökning.
2. De produkter som är mest relevanta och företag får buda via Google ads för att synas först.
3. De företag som vinner budgivningen får visa sina produkter först. Dessa företags CSS leverantörer visae produkterna som annonser och placerar dessa högst upp på Googles flöde. 

Vi på Acsser har även en fullskalig fördjupad guide om vad Google CSS är och dess fördelar HÄR!

Historien bakom: Den Europeiska kommissionens påtryckningar

I juni 2017 dömde den Europeiska kommissionen att Google skulle betala en böter på 2,42 miljarder euro för att ha brutit mot EU:s konkurrenslagar genom sin Google Shopping-tjänst. Google anklagades för att missbruka sin dominerande position som sökmotor genom att favorisera sin egen prisjämförelse-shoppingtjänst i sina sökresultat. Denna marknadsdominans menade EU hindrade en rättvis konkurrens och gav Google en orättvis fördel gentemot andra e-handelsplattformar.

För att åtgärda detta blev Google tvungna att öppna upp för andra prisjämförelse leverantörer att leverera annonser på Googles shoppingtjänst, vilket banade vägen för framväxten av Comparison Shopping Services (CSS).

EU möjliggjorde att andra prisjämförelsesidor tilläts leverera annonser på Googles flöde. Detta strukturerade Google under ett nytt slags partnersskap. Prisjämförelsesidor är än idag tvungna att genomgå en mängd tester för att godtas in i Googles partnerskap, och få hantera ehandelsbolags annonsering. En sådan Google CSS partner är till exempel Acsser. 

Varför ska man byta Google CSS leverantör?

Vad många ehandelsbolag inte har vetskap om är att när man först skapar sitt Google ads konto så kopplas man automatiskt till Google egna CSS tjänst.

Vad ännu färre har vetskap om är att vi CSS partners tar betalt av ehandelsbolag hur vi vill. Google gör detta via sin CSS tjänst direkt via annonseringen. Googles metod för att göra detta är att lägga på 20% i kostnad vid varje budgivning som ehandelsbolagen vinner. 

Detta betyder att alla ehandelsbolag som använder Googles egna CSS tjänst, indirekt slösar 20% av sin budget. 

Byt CSS leverantör til Acsser!